没有灵感也可以写好短广告文案筹谋的五个方法

短只是表相施展开来你就会看到啥叫收放自如啥叫变化无穷漫笔案并不是一个明确、专业的观点，因为短小精悍、易于流传、易于显摆文字技巧与创意智慧（就是逼格啦），往往让人印象深刻，所以习惯上就有了“漫笔案”的说法。漫笔案的江湖危机四伏老派的武侠片里喜欢探讨武器的哲学：一寸长，一寸强；一寸短，一寸险。

在文案界的沙场上，一寸长未必强，可是一寸短是真险。写牛X了可以成为经典，成为艺术，像这样的：非同凡想。你值得拥有。滴滴香浓，意犹未尽。

只溶在口，不溶在手。另有些漫笔案虽然不那么艺术，可是却以情怀制胜，乐成地推出了专属意象符号和自标签文体（甚至比自家产物乐成），而且还能借由网友的热情获得鼎力大举推广，好比我们熟知的凡客体、陈欧体、益达体……可是，因为太容易被记着，漫笔案一旦写坏了，很可能走向游街示众被人扔垃圾一样的了局。

不知大家的影象里是否有那种阴影般存在的漫笔案，就像这样的：XXXX，咔咔就是发！（某网站广告。纵然忘记宣传的是啥，也会记得这种尴尬。）你没事吧？你没事吧？你没事吧？（N遍之后）没事就吃XXX。

（某小食品广告。被问到拉朗日茫然……）宜春，一座叫春的都会。

（！！！！！@#￥#%￥￥……%……）（惊动一时的“雷人”宣传语，当年泛起在宜春旅游政务网站首页。听说是当地旅游局经心筹谋的营销计谋，还拿了个什么奖。）也有许多人认为上面这些都是很乐成的漫笔案，只要能被大家记着，能有效流传，甚至造成了一定的影响，那就是好文案，哪怕是丑、垮、怪、傻都没关系。

面临这样的看法，运营君竟无言以对。在运营君看来，广告文案要追求的不只是“广而告之”，更多的时候，我们还是希望自己的品牌给用户留下一个有品位的印象，乐成的文案应该不只是被大家“记着”，还要“爱上”，这样才气由“心动”发生“行动”。漫笔案也许只给你一个词的时机相较而言，长文案有足够的篇幅去表达条理富厚的信息，即便细节不妥，只要整体故事立住了，就可以基本完成任务。

漫笔案是要在有限的字数之内感动受众，甚至“一词定成败”。许多人都认为，文案是一个特别依赖感性存在的事情，灵感biu的一来，就齐活了。

在习惯的认知上，我们一直都强调“感性”、“情怀”对艺术创作的重大意义，往往忽视了技术层面如何操作，让一些人对文案创作有了误解。当生产文案成为日常事情时，指望灵感时刻暴发就太不靠谱了，我们需要凭借一些技术性的手段来资助文案创意捕捉语言。其实许多前辈都总结过如何从思维拓展、思维计划方面来创作文案。

今天运营君就集大成地……展示一些实用方法。五种实用的漫笔案创作方法思维导图遐想做运营的对这个工具肯定不生疏，做运动方案用它，脑暴用它，设计问卷用它……它的主要作用就是把我们头脑中的杂乱信息根据一定的条理可视化地举行展现。我们可以使用思维导图记载遐想的结点，综合分析、判断遐想词和产物或运动之间的联系。

尤其是在只有简朴信息的情况之下，宣传偏向、理念都还未确定的阶段，思维导图在尽可能大的规模里给我们提示，掌握、计划思维推动的脉络。举一个粗造的例子，假设某白酒品牌请运营君做文案，希望体现情怀与康健形象有关的内容，运营君的思维导图可能是这样的：“情怀”是个很抽象的工具，很难迅速选择出和人们心田对接的谁人词，所以，由产物自己到“谁人词”很有可能需要多其中转站，文案要尽可能地去遐想中转站，它可能是酒的味道，可能是酒的原料，可能是喝酒的场所，可能是喝酒的原因。好比这样：MECE分析法简朴来说，MECE是对一个特别庞大的问题，举行相关因素的不重叠、不遗漏的分类，并借此有效掌握问题的焦点。这个方法乍看之下跟前面说的思维导图关联法很像，但实际上有本质区别，如果说，前文我们是用思维导图寻找酒与其他工具的关联，那么MECE就是要拆解酒这个事物自己，只管完善地把属于酒的元素分门别类地枚举出来。

在创作文案的时候用这种方法，有达人建议借助九宫格枚举产物优势的方式来完成，将产物或品牌放在中间，围绕这个词在周围枚举内容。运营君试着做了一个：不知为什么，有一种看“优秀企业MV选播”的感受。

这种方法的利益是，文案可以比力准确、全面地掌握产物特点，虽然文案内容未必从九宫格直接提取，可是在文案创作方面不至于写得太大太空，即便不能出类拔萃，至少不会跑偏，而且做到言之有物。FAB终极三问文案界的终极三问是啥？你的产物有什么属性？（Feature）这个属性有什么作用？（advantage）这个作用对消费者有什么利益？（benefit）如果把这三句话改成消费者的视角，就完全成了逛菜市场的日常：FAB实际上就是制造产物与消费者的关联，或者说是与消费者需求的关联。许多文案单独看都很有创意，可是一拿到详细场景中，往往被人忽略，有很大一部门原因是受众认为“这关我屁事”。

如何在漫笔案中抓到受众的心，文案就得时时刻刻研究“FAB终极三问”。好比某护肤品的文案：一双开裂的手，最不适宜泛起在社交场所。

麦肯锡三段式这个方法来自《麦肯锡教我的写作武器》一书，这本书号称商务文案写作指南，从内容来说，似乎离广告文案有很大的距离，可是写作原理还是值得我们思考的。这本书里提到，信息分为三类：记述信息、评价信息和规范信息。其中：记述信息：不含优劣判断的信息，是事物的形貌。评价信息：包罗优劣判断的信息，包罗主观评价。

规范信息：表现事物应有的状态，某人应该接纳什么样的行动。在文案创作中，所谓规范，可以是建议、要求，也可以是人们在日常生活中情不自禁、默认要遵守或靠近的准则。

也就是说，让一则漫笔案发挥出“我就是权威尺度，你们乖乖照做就能走上人生巅峰”的能量。好比一款音乐类的APP，我们可以实验这样：2009年的作品，居然灌黑胶，童贞座的耳朵就要这个。数字与效果的关联最后说个简朴的。

这里的数字并非指销售数字，好比“每年卖出XX亿个”、“可绕地球100圈“什么的，固然，这也是一种有效的方法，可是转达的内容比力单一粗暴，从某种水平上能体现生产品受接待水平，比力适合快消品的文案。可是我们要清楚，这些数字与产物自己的特性并无直接体现，而用户对产物发生兴趣和需求，往往是看产物特点。

需要注意的是，虽然是在说数字，但这是广告文案，而不是产物说明书，文案一定要有趣味、有生活。好比，一款家居品产物，我们想强调它的收纳能力，你说“4.82立方米的超大容积”就是说明书了，一般用户对这样的数字对应多大的空间没有直观认识，形成不了吸引力。

我们可以说：有了它，你就可以多买11件衣服了。这样的语言对女性来说，相当于看到产物对优质生活的允诺。数字是用来体现产物有多优秀的，而效果展示则是告诉消费者能切实获得什么。

这么一看，写好漫笔案正经是体力活呢，上面枚举的五个方法都需要很大的事情量，固然，这只是文案创意的第一步，还要配合语言修饰、情绪充实等加工事情。或许这些方法看起来有点“笨”，可是这种笨事情做多了，自然会增加自身的积累，我们在履历和创意方面才气获得全面的充实，所谓的灵感，也只有在我们心田积累足够的营养时，才会迸发出来。

本文来源：安博appapp下载-www.magpet.com.cn